“有知有味”重现江湖，三全食品欲试水社区团购

2018年中爆发的融资浪潮，将社区团购推上了新风口的王座。在低成本、变现率高等光环的诱惑之下，巨头也开始纷纷入局。

最近，一个名为“有知有味”的小程序悄然上线。有业内知情人士透露，这是三全食品试水社区团购的新平台。

显然，三全食品是看准了依托社区场景快速爆发的社区团购，然而，社区团购这条路果真这么好走吗?我们一起来分析分析。

三全携“有知有味”入局，早现端倪

近日，据冷食传媒记者调查发现，一个名为“有知有味”的小程序悄然上线。有业内知情人士透露，这是三全食品试水社区团购的新平台。

据了解，有知有味小程序是在2019年1月3日完成微信认证，在页面上有“有知有味社区团购”的字样。

经查询得知，有知有味的帐号主体显示为“郑州全兴信息技术有限公司”(以下简称“全兴”)，法定代表人为秦元，经营范围包括：信息技术咨询、服务，计算机软硬件开发、销售及技术服务，互联网技术服务及咨询，广告的设计、制作、代理、发布;预包装食品、农产品、日用品销售。

而水滴信用查询公司注册登记信息显示，全兴是河南全惠食品有限公司的全资子公司，河南全惠食品有限公司又是三全食品股份有限公司的全资子公司，法定代表人为陈南。

招兵买马，三全踏入社区团购赛道

据记者调查发现，目前有知有味正在招募团长，区域仅限于郑州市，奥兰花园、卢浮宫馆二期、鑫苑鑫城等多个社区已经有团长上线。

据悉，有知有味在团长招募中对其模式优势做了阐述：零库存、零投入、零风险。此外，有知有味还表示，该模式采用厂家直供，物美价优，严格品控，冷链直达，减少中间环节，降低成本，保证把食材新鲜带到餐桌。

据一位团长所在页面显示，有知有味团购采用提前预定的方式。1月16日记者在页面上见到，最新的开团时间是1月16日9点到17日22点，下单团品于1月18日下午17点配送到团长处，参团人员自取即可。

记者在这位团长的页面上见到了正在团购的产品，三全醇香黑芝麻汤圆、儿童蘑菇包、手抓饼、私厨虾皇水饺等产品位于前列，此外还有伊赛儿童牛排、乐肴居流沙包等产品。值得关注的是，该团长头像是一家连锁便利店。

尽管此次上线的“有知有味”小程序是个新事物，但是，熟悉三全的人都知道，2005年2月三全试水餐饮，曾经开过名为“有知有味”的中式快餐店，第一家餐厅开在郑州二七路郑州百货大楼。

时任三全董事长的陈泽民表示，三全的目标是用8到10年的时间在全国开到1000家店。

不过遗憾的是，2009年有知有味国内门店全部关闭，试水宣告失败。此次三全携有知有味试水社区团购，貌似是做足了准备，看准了社区场景的内在潜力。

社区团购赛道拥挤，发展态势有待检验

社区团购并不算新生事物，早在2011年“拼团”模式就已兴起，当时的团购网站数以百计，号称“百团大战”。不过混战后，冲出重围的寥寥无几，笑到最后的当属已经上市的美团。

而社区团购，属于拼团概念的演进和变种，是依托微信和小程序，打造的一种“熟人”裂变式拼团模式，如今也发展出了百团混战的态势。

社区团购的具体操作模式是什么?

从定义上看，社区团购并不算正统的电商平台，但它和电商相比运营模式更轻。其经营模式很简单，即以社区为中心，寻求团长，由团长在微信群里组织销售，由平台提供供应链、物流仓储及售后支持。

发展方兴未艾的社区电商吸引着互联网巨头入场。早在去年年底的年货节发布会上，苏宁称要在2019年1月18日上线社区拼团服务，届时将在全国招募100000个团长，覆盖2万社区点位。

据悉，苏宁小店将拼团项目定名为“苏小团”并已启动内测。苏小团APP界面首页分为“拉新专区”、“苏宁精选”、“素材专区”和“商学院”四大功能板块，主要售卖团购品类为鲜水果、水产肉禽和蔬菜净菜。在下方菜单栏，“苏小团”APP还设有“群聊”功能。值得注意的是，社区拼团将在APP内嵌聊天板块，与微信QQ等即时聊天工具相连接，实现小店-团长-用户的完整链路，不再依赖第三方社交平台。

无独有偶，腾讯、拼多多、盒马、京东等巨头也早已或明或暗地向社区团购伸出了橄榄枝，尤其在与新零售结合的领域，这些巨头都在不断发力。

资本寒冬，社区团购却一片火热，这无疑吸引了更多的创业者和投资人疯狂涌入这条赛道。与便利店、无人货架等业态相比，这次社区团购的热潮无疑来的更加猛烈。

据不完全统计，截止目前，社区团购领域获得融资的企业已达27家，总融资额度近30亿元。而在众多行业参与者中，除了原生创业者以外，短短几个月时间内，线下零售企业、生鲜供应链企业、本地生活化服务也接连入局，这也让这条赛道的战况更加扑朔迷离。